I de sidste 15 år har Havas med stor dedikation fokuseret på at forstå og opbygge Meaningful Brands™. Havas’ årlige Meaningful Brands™ rapport er en skelsættende undersøgelse af brand value i en kompleks verden, der afdækker ny adfærd, kulturel dynamik og prioriteter for mennesker, virksomheder og brands.
I den seneste undersøgelse blev 91.000 mennesker interviewet på tværs af 10 globale markeder og spurgt ind til 1.300 brands på tværs af 42 kategorier.
Undersøgelsen viser bl.a., at:
72%
af interview-personerne er trætte af brands, der foregiver at ville hjælpe samfundet, men udelukkende ønsker at tjene penge
68%
mener, at verden, globalt set, går i den gale retning
71%
synes, at brands burde gøre mere for at forbedre og understøtte den personlige sundhed og trivsel
Formålet med vores Meaningful Brands™ undersøgelse er at afdække forandringer i menneskers opfattelser af brands. Og meningsfulde brands performer bedst; de vinder menneskers loyalitet; de har en dybere resonans i folks liv, og de orienterer sig mod langsigtede gevinster. Meningsfulde brands formår at kombinere deres overordnede formål med et solidt kundefokus, ikke blot for at vokse, men for at gøre det på den rigtige måde, så de giver noget tilbage til Jorden og Jordens befolkninger.
På mange måder viser vores undersøgelser, at forventningerne til brands aldrig har været højere. Og det, mener vi hos Havas, er en god ting.
Læs mere her om Meaningful Brands
