Where do you Bang?

Siden lanceringen i 2004 har rengøringsmidlet Cillit Bang været kendt for sine eftersynkroniserede reklamefilm, der i bedste TV-shop-stil viser kalk og skidt forsvinde på få sekunder, mens en voice-over konkluderer: ”Bang! Og snavset er væk!”

Salgsmæssigt har Cillit Bang outperformet de fleste konkurrenter. Men mærkeopfattelsen er ikke fulgt med efterspørgslen. Og især den yngre del af målgruppen har konsekvent opfattet det internationale reklameunivers, der i mange år supporterede brandet på dansk TV, som relativt anmassende.

Da Reckitt Benckiser bad Havas om at forestå den nordiske Facebook-introduktion af Cillit Bang, rådede vi derfor virksomheden til at skifte sin traditionelle brand voice ud med en markant anderledes stemme, som inviterede yngre mennesker til at interagere med brandet på sociale medier.

Vi skabte et koncept, der åbenlyst kunne misforstås, og som gjorde det muligt, via et tykt lag humor, at tale specifikt om alle de steder Cillit Bang kan anvendes, uden at facebook-brugerne opfattede det som anmassende.

Reaktionen fra de nordiske Facebook-brugere var overvældende. Og i dag, mere end 20 måneder efter at kampagnen “Where do you Bang?” blev lanceret, er den simple joke bag konceptet fortsat en central drivkraft i Cillit Bangs nordiske Facebook-tilstedeværelse.