Simple is the new smart

“Simple is the new smart.” Således lød payoff’et, da LG lancerede smartphonen, G3. LG kom med nye imponerende specifikationer, som på mange områder udkonkurrerede konkurrenternes, men hvordan skulle LG overbevise målgruppen om de nye fantastiske specifikationer? Svaret var relevans.

Det mest optimale var at eksponere målgruppen for forskellige budskaber, alt afhængig af hvilken mobil de brugte på daværende tidspunkt. F.eks. ville vi imponere Iphone brugerne med den lange batterilevetid, mens vi ville gøre Samsung Galaxy brugerne opmærksomme på den nye skærm, og så fremdeles med Sony Xperia og HTC brugerne. Det var en opgave, der ville give de fleste medier sved på panden, men med Mobile Display var det muligt.

Vi allokerede derfor en del af budgettet til en Mobile Display kampagne, hvor vi brugte teknologi til at finde frem til, hvilken smartphone (brand og model) hver enkelt modtager brugte, og på baggrund af denne viden, sørgede vi for at eksponere dem for de kreativer, der fremhævede præcist den specifikation, der var relevant for den individuelle bruger.

For at kunne vurdere kampagnens effekt, blev 50% eksponeret for generiske kreativer med budskabet ”Simple is the new Smart”, og de resterende 50% blev eksponeret for specifikke kreativer på baggrund af den smartphone, de brugte.

Resultatet var tydeligt: Relevans er nøglen til succes i Mobile Display kampagner. Ved at bruge de forskellige kreativer steg klikraten nemlig med imponerende 145%. Det imponerede ikke kun LG. I Sverige vandt casen awarden, Den Gyldne Nøgle, og i en lang periode fremhævede Google casen som “best use” i industrien.